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  • Mundo Digital, SAT y Monreal

    [Publicado el 11 de septiembre del 2019 en Reforma]

    Las empresas digitales están en la mira de las autoridades hacendarias de México y del mundo, pues estas ven crecer el pastel sin que les toque una rebanada. El Paquete Económico 2020 presentado por el secretario Arturo Herrera pone la mira en las empresas digitales, ya sea en su calidad de intermediarios de transporte (p. ej. Uber, Cabify) y alojamiento temporal (p. ej. Airbnb), de mercados virtuales (p. ej. Amazon), de servicios de video y música en línea (p. ej. Netflix, Spotify), y de otros servicios incluyendo publicidad digital (p. ej. Google, Facebook).

    Intermediarios. Tanto alegó Uber que era una plataforma digital que conectaba a particulares-conductores con usuarios para Continue Reading

  • Videojuegos, Negocio y Adicciones

    [Publicado el 17 de julio del 2019 en Reforma]

    Los videojuegos (VJ) son un entretenimiento creciente de la población que está experimentando cambios profundos en los modelos de negocio, en la manera en que se utilizan y en las alertas sobre el riesgo a la salud –sin importar la edad del jugador- cuando se convierte en adicción.

    Así era. Se adquirían consolas de una marca en específico y se compraba cada juego de esa marca para jugarlo ilimitadamente y por siempre con los que estaban en casa (¿Recuerda el Atari o el Intelevision? ¡Qué tiempos!). Las empresas de VJ vivían en el jardín amurallado (walled garden) por lo que sus clientes se volvían cautivos por la inversión hecha en la consola y juegos. La evolución tecnológica y el internet han Continue Reading

  • Discoverability

    [Publicado el 22 de mayo del 2019 en Reforma]

    En un océano de contenidos, ¿cómo hacer para encontrar o hacer visible esa gota de agua que puede ser un documental, una película, un video o una canción? En un mundo donde existen múltiples maneras de acceder a los contenidos desde la radio y televisión abierta y de paga hasta vía internet y aplicaciones, el gran reto de los productores de contenido es cómo acceder a las audiencias y el de las audiencias es cómo pueden localizar y descubrir ese contenido. De ahí que discoverability o la habilidad para encontrar contenidos deba ser materia de estudio y foco.

    Cambios en oferta y demanda. Antes la producción era costosa y pocas eran los productores de contenidos, hoy los costos se han reducido y es mucho más fácil ser creador de contenidos. Antes la difusión de los contenidos se limitaba a la Continue Reading

    27 mayo, 2019 • Accesibilidad, Audiencias, Internet, Medios, Política, Publicidad, Radio, TV digital • Vistas: 368

  • Publicidad, usted qué opina

    [Publicado el 27 de febrero de 2019 en Reforma]

    ¿Qué es publicidad? ¿Cuánta publicidad es razonable en una estación de radio y televisión? ¿Qué tipo(s) de publicidad debe(n) considerarse para el límite máximo?

    Antecedentes. Las empresas de TV abierta y radio tienen derecho a vender publicidad para con ello financiar la producción y operación del canal respectivo, toda vez que los televidentes y radioescuchas reciben el servicio de televisión gratuitamente. La ley establece que las estaciones de TV abierta pueden Continue Reading

  • Influencers

    [Publicado el 16 de enero de 2019 en Reforma]

    “La verdad en publicidad es importante en todos los medios, ya sea que hayan estado por décadas (como televisión y revistas) o sean relativamente nuevos (como blogs y redes sociales)”, Federal Trade Commission (EUA).

    La publicidad en línea adopta un sinfín de manifestaciones que ha merecido la atención de autoridades de diversos países como EUA y aquellos de la Unión Europea. El interés público es velar por la ausencia de engaño a la sociedad a través de la publicidad.

    Normal. Es la publicidad lisa y llana realizada directamente por la empresa del producto/servicio que son los casos fáciles, pero no exentos de polémica. Para el caso de los motores de búsqueda como Google, las autoridades tuvieron que exigir que cuando se realizara una búsqueda y aparecieran resultados que fueran publicidad, entonces debe identificarse como anuncio. Pero, ¿cómo hacer con las menciones a productos o marcas por parte de influencers o aquella en publicidad nativa? Continue Reading

    21 enero, 2019 • Internet, Publicidad, Usuarios telecom • Vistas: 465